39岁的谢霆锋不再是曾经的叛逆少年。 如今他和马云一起辅导创业者，和丁磊一起聊创新，和雷军一起聊家电，他已经从明星变成了商人。

作者 | 张吉龙编辑| 罗丽娟

来源 | 全天候技术（ID：）

头图来源｜IC photo

谢霆锋上次引起媒体关注，并不是因为演戏、出唱片或者主持娱乐节目，而是因为他的企业家身份。

不久前，在香港举行的2019财新峰会上，谢霆锋作为峰威控股创始人，与网易创始人兼CEO丁磊同台探讨“创新与青春潜力”。 这件事也在社交网络上引起热议，“现在你得去财经频道看谢霆锋了”。

事实上，16年来，“明星”谢霆锋正在消失，但“商人”谢霆锋却越来越多地出现在公众面前。

2017年，谢霆锋开通了微博账号。 该账号的名字不是谢霆锋，而是他创立的品牌峰威。 认证信息中谢霆锋的身份既不是歌手也不是演员，而是峰威控股创始人。

“过去10年我没有发行过唱片，我很清楚大多数年轻人并不认为我是一名歌手或音乐家。” 他在几个月前参加Talk时说道。

在Honey（谢霆锋的粉丝昵称）聚集的百度谢霆锋酒吧里，粉丝们也发现谢霆锋最近更多地出现在创业群体中，而不是出现在娱乐活动中。 虽然我们偶尔会看到谢霆锋参演各种电影电视剧的消息，但大部分都是客串，更不用说新歌、新演唱会、新影视作品的消息了。

相反，谢霆锋现在与马云一起指导企业家，与丁磊讨论创新，与雷军讨论家电。

这一转变也引发了蜂蜜行业的争论。 有人认为明星创业就意味着不做好本职工作，谢霆锋因为已经过期而退出娱乐圈了。 还有人认为，入行证明谢霆锋是一个多才多艺的人，做什么事都能成功。 没有人能当一辈子演员，转型是必然的。

但无论怎样，从明星到商人，谢霆锋似乎完成了一次华丽的转变。

谢霆锋的商业探索

谢霆锋的父亲是香港著名演员谢贤。 谢霆锋1980年出生于香港，星二代的身份和叛逆的性格让他早年成为香港娱乐圈的焦点——家庭、爱情、豪宅都是人们关注的焦点。狗仔队。

但与他的丑闻和八卦相比，谢霆锋早先表现出来的商业头脑却很少被提及。

香港明星都爱买房，谢霆锋也不例外。 他曾表示，自己在商业领域的第一桶金来自于房地产投资。 “从19岁开始十二道锋味，我就把拍戏赚的钱都投资到了房地产上，我就是觉得砖头不会消失。” 。

此后，谢霆锋持续投资房地产领域，尤其是在香港中环百花街投资了不少商铺。 这些房产在过去几年价值已达数亿港元。 房地产投资最终为谢霆锋未来20年在后期制作、时尚、餐饮等领域的业务探索提供了支撑。

2001年，21岁的谢霆锋推出了一张音乐专辑《玉蝴蝶》。 主打歌《玉蝴蝶》一经发布就登顶全球中文排行榜，并连续四周占据榜首。 ，随后该曲目还获得了2001年十大金曲奖和华语金曲奖。

这不仅让谢霆锋走向了演艺事业的巅峰，也促使谢霆锋迈出了在商业领域的第一步。 为了宣传这首歌，谢霆锋的经纪公司英皇娱乐斥资数百万美元为谢霆锋拍摄了《玉蝴蝶》MV。 然而歌曲问世后，MV制作困难重重，一直无法发行。

谢霆锋发现MV之所以难制作，是因为后期制作没达标。 虽然当时香港本土的后期制作公司有数百家，但大部分都是制作电视剧或纪录片，缺乏有能力制作电影的后期制作公司。 这部分业务被澳大利亚、韩国、台湾等地的公司垄断，费用昂贵，但效果很一般。 “我对画面有要求，但特效公司告诉我做不到。如果我想做，我必须去澳大利亚、法国、美国。” 做”。

发现了这片创业蓝海的谢霆锋，在2003年决定创业，他用自己早期的房产投资收入，加上房产抵押贷款，共计2738.8万港元的启动资金，成立了一家创业公司。公司名为“Post”（简称“PO”）。 中文名“朝廷”）后期制作公司。

23岁的谢霆锋创办公司并不容易。 他甚至没有得到父母的支持。 他的母亲黛博拉曾认为谢霆锋没有商业基因。 此外，由于缺乏商业经验，谢霆锋在PO朝廷公司成立后就遭受了巨大损失。 他被特效制作机器供应商骗取了大量资金。

幸运的是，谢霆锋很快找到了在后期制作行业拥有多年​​经验的资深人士杨文杰担任公司执行董事，并将市场定位在广告制作上。 当时，谢霆锋正好接受了几家公司的广告代言。 为此，他专门征求了制片人和导演的意见，希望自己的公司来制作广告。

打开局面后，PO朝廷公司逐渐走上正轨，并迅速成长为香港广告制作市场的巨头。 到2011年左右，PO朝廷的员工已从最初的11人发展到数百人。 当时，香港观众观看的60秒广告中平均有36秒来自《PO朝廷》。 其客户包括汇丰银行、渣打银行、长江实业、佳能、索尼、可口可乐等知名企业。

此时，谢霆锋也向内地扩张，在上海、北京、杭州设立了PO朝廷分公司。 公司业务范围从广告制作延伸至电影领域，并于2009年开始参与影视后期制作。

PO朝廷参与的第一部影视制作是《都市之恋》，这是美国二十世纪福克斯电影公司在亚洲投资的第一部电影。 此后《李小龙》、《1942》、《财神客栈》等影片也都出自PO朝廷之手。

除了后期制作之外，谢霆锋的业务范围也拓展到了餐饮领域。

2012年，纪录片《舌尖上的中国》在中国走红，引发了观众对美食题材的兴趣。 各界人士纷纷加入，将美食题材引入综艺，综艺+美食市场迎来爆发。

为了抓住机遇，谢霆锋与好友车弯弯共同创立了“丰车餐饮集团有限公司”。 2012年，他还成立了PO朝廷餐饮控股有限公司。2014年，谢霆锋担任主持人的美食节目《十二种味道》诞生； 12月9日，由凤尾控股、帝京文化、优酷联合出品的超级网络综艺《凤尾》上线。

“谢霆锋+美食”这个标签瞬间成为新潮流，大受欢迎。 谢霆锋也借此加大了丰尾控股在餐饮领域的布局，比如在香港成立“丰尾by”，投资香港知名沙拉店； 在北京开设丰伟实验室； 并与杭州、上海等地安博建立合作。 ABC公司投资开设Linx Bar。

为了打造“锋威”IP追求胜利，谢霆锋还探索了电商领域，在天猫和京东开设旗舰店，销售多种食品，以生鲜食品为主，主打高端食品。 -终端产品，针对消费升级人群。 从美食综艺内容到线上电商、线下门店，甚至延伸到凤尾美食音乐节等新兴模式。

积累了“做生意”经验的谢霆锋也渴望尝试其他市场。

2014年10月29日，谢霆锋斥资1.23亿港元，以每股0.35港元的价格收购香港上市公司汉传媒23.42%的股权，成为其第一大股东。 PO朝廷也顺利完成曲线上市。 在名人效应的推动下，汉传媒两天后复牌，股价飙升。 谢霆锋的账户一夜暴涨1.4亿港元。

在时尚领域，谢霆锋在2014年左右与上市公司中国服饰控股股份有限公司共同创立Zoo York（中国）。除了作为股东，谢霆锋还担任该品牌产品的创意合作伙伴； 2016年，谢霆锋斥资2250万港元认购特步国际500万股股票，并参与特步品牌新产品系列的设计。

跨境方法论

2011年，PO朝廷香港总部迁至铜锣湾开平道1号Cubus大厦。 当时，谢霆锋首次以公司总裁的身份亮相。 直到那时，外界才知道他在后期制作领域的投入。

此前八年，谢霆锋刻意隐身于商场。 他曾在采访中表示，当时有同事来公司做后期工作，见到他打招呼，他只是说自己是来配音的。

与很多明星试图利用自己的名气跨界不同，谢霆锋认为，明星的名气在商业领域不一定是资源，而可能是一种负担和负担。 尤其是谢霆锋，出过车祸，被拘留过，还卷入过很多丑闻。 这些叛逆的形象都是商业上的负面因素。

“我职业生涯的前4年，99%都是嘘声，没有任何掌声。从我踏上舞台的第一秒起，我听到的都是嘘声和脏话，并不是因为你做了什么，而是因为你的背景和你的人。” ” 谢霆锋认为，他的名气对公司有害，“因为舆论会吞噬我，‘他只是一个所谓的演员，但他想转行经商。’”。

在商场工作多年，对娱乐行业和商业世界都有着深刻的了解。 “商场里的人很清楚这其中的区别，他们不会因为你是明星就给你任何优惠。事实上，仅仅因为你是明星，90%以上的人都会认为你在穿什么衣服。”展示。” 他在接受彭博商业周刊采访时表示，第一次与企业家见面很容易，因为他们是来看名人的，但接下来真正的合作取决于企业的实力。

近年来，明星投资、跨境开设服装公司、餐饮等似乎已成为常态，但大多仅限于作为“副业”的投资层面。

谢霆锋（ Tse）是少数几个异常值之一。 他甚至参与了自己公司的营销和产品研发。 在凤仪天猫旗舰店上，凤仪的产品分为“厨师创造”凤仪品牌、“厨师精选”凤仪联名款、“厨师推荐”凤仪精选系列。 这些产品有很多，都标有谢霆锋的参与。

以凤尾天猫旗舰店最畅销的凤尾饼干为例。 该产品以“谢霆锋自己的配方”为概念。 该产品有酸、甜、苦、辣四种口味，据说灵感来自谢霆锋的生活经历。 发达。

在凤尾与安记港式香肠的合作中，谢霆锋根据自己对口味的判断，将原本2:8的肥瘦比例改为3:7的版本。 他相信这个比例会让它更加美味。

不久前，小米旗下米家与谢霆锋合作推出了米家电磁炉套装定制版。 作为一款定制产品，谢霆锋亲自参与了产品定义。 除了原有的40℃-80℃低温慢煮功能外，他还特别设计了“丰威57℃低温慢煮牛排塞”。 用户可以直接点击电磁炉旋钮来选择该产品。 模型。

在谢霆锋看来，很多人在股市是天才，在房地产市场也很成功，但他们却失去了创造力。 “如果没有创造力，我们根本没有市场竞争力，最终就会被市场抛弃。”

名人标签的负担

尽管在商业打磨上花费了更多时间，但市场似乎并不完全买账。

此前大名鼎鼎的PO朝廷最终因连续多年亏损而解散了部分业务，并被香港上市公司数字王国以85%的股份收购。 此后，谢霆锋逐渐淡出； 谢霆锋作为股东的Zoo York品牌在中国也规模较小。 天猫和京东上的大部分产品销量为0。

但就像明星的一生一样，谢霆锋的商业成功和失败也会被放大并展示在公众面前。

2019年端午节前夕，峰威品牌粽子在峰威旗舰店上市。 谢霆锋变身送货员，亲自推销凤尾牌粽子。 但由于价格较高，一盒6个粽子售价为208元，被用户诟病为“粽子天价”。

这种风味饼干产品因价格昂贵而备受争议。 以凤尾旗舰店最畅销的凤尾饼干为例。 一块95克的凤尾饼干售价80元左右。 相比之下，天猫的另一家商店每月销售数万块饼干。 一包380克，价格不到40元。 这也直接导致了峰威品牌在电商领域的表现并不理想。 以其天猫旗舰店为例，目前店铺销量仅处于中型店铺水平。

2019年初，香港消费者委员会对市面销售的58款饼干进行抽检，结果发现51款含有致癌物质，其中包括谢霆锋研发的锋利饼干。

虽然后来谢霆锋亲自发微博解释称，致癌物质并非刻意添加，而是烘烤、油炸过程中反应产生的物质。 报道并未反映全部事实，但外界的担忧仍难以消除。 。

虽然谨慎，但上述事件对峰威品牌和谢霆锋的个人明星地位造成了负面影响。

“最糟糕的是，当我成为头条新闻时，人们就会看它，”谢霆锋自言自语。 但他也认为媒体用他的品牌作为头条新闻有点不公平。

对于谢霆锋和峰威团队来说，他们要考虑的另一个问题是谢霆锋个人明星力量的削弱。

对于新一代用户来说，80年代出生的谢霆锋已经不再是熟悉的明星。 “霆锋是80后眼中的歌手、90后眼中的演员、90后眼中的厨师。” 有网友直言，在很多95后、2000后的人眼中，谢霆锋是一个比较陌生的存在。

尽管如此，这些并没有阻止谢霆锋在商业上继续探索更多。

近日，在香港的一场沙龙分享会上，谢霆锋讲述了自己作为明星从小到大不断面临质疑，再到力争上游的经历。

“我感觉我做的很多事情都不会立马见效。《封威》也不是立马见效的，它是一步一步来的。” 谢霆锋坦言，他知道很多人还会质疑他。

2018年秋天，谢霆锋与麦当劳合作，在香港推出了一系列辛辣口味的汉堡。 谢霆锋透露，五周内凤尾汉堡在香港的销量突破200万个。 “别忘了，我们香港的人口只有六百万左右，我用了五年的时间来证明自己，所以有时候真的不能轻易放弃。”

经过多年的创业，谢霆锋已经适应了企业家的角色，并开始向年轻的创业者传授一些观点。 这些观点实际上是他多年创业经验的总结。 “我们只需要找到自己最擅长的部分，然后努力加强它，然后才能赚钱。” 他认为，创业者必须真正热爱自己所做的事情，因为如果不够热爱，他们就无法接受这么多的挫折。

。 结尾。

制片人：吴兆涵 审稿人：任英文

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