近日，凯度消费者指数发布了《2020年全球品牌足迹》报告，覆盖了全球74%的人口、五大洲52个市场的10亿家庭。 包括饮料、食品、乳制品、美容与健康以及家庭护理领域的 22,900 个品牌。

美极品牌整体表现稳定，继续占据“全球消费者最选择品牌”榜单第三位、食品品牌第一名。 消费者点击次数增长12%，超过30亿次。 在品牌竞争日益激烈的环境下，保持了稳定的增长。

深耕中国几十年，我们不断深耕垂直领域。

美极于1930年代初进入中国市场，1947年被雀巢收购，成为全球六大战略品牌之一。 品牌不断深耕调味品和方便食品领域，坚持为消费者提供方便、优质、美味和营养并存的产品。

作为美极中国的核心产品，美极调味品系列中的美极鲜味汁是由美极创始人朱利叶斯·美极于1886年在瑞士发明的。美极鲜味汁以其独特的香味和浓郁的鲜味在厨师间传承。 已成为星级酒店厨房的首选。 还拥有大量忠实的消费者粉丝，产品复购率较高。

作为美极目前在国内市场销售的唯一一款即食产品，美极土豆泥以其方便、美味、真材实料的特点受到了广大青少年的欢迎。 今年到目前为止，它已经实现了30%以上的销售增长，预计随着各地校园的逐步开放，该产品将再次迎来销售增长。

此外，美极于1994年根据中国市场消费者的口味对原有的法式美极鸡粉进行了调整。 目前，美极鲜鸡粉产品在中国南北方重点城市已拥有一定的市场份额。 2018年和2019年，通过洞察中国消费者口味和健康轻餐趋势，美极先后推出新产品美极辣味果汁和美极减盐鲜味果汁。 经过数十年的不断努力，美极已在国内调味品及方便食品市场占有一席之地。

加速产品引进和研发

作为130多年来专注美味的全球品牌，美极品牌之所以风靡全球，来自于其强大的产品实力的支撑。 美极在全球拥有丰富的产品线。 方便面、通心粉、土豆泥等方便产品以及各种汤料和酱料深受世界各地消费者的喜爱。 相对而言，目前国内美极产品线还比较单薄。 将国外优质产品引入国内，满足消费者日益多元化的美味需求，将是美极后续工作的重要方向。

除了加快产品推出，研发和创新是企业持续拓展市场不可或缺的一环。 是食品品牌保持活力、赢得新用户的主要途径。 依托雀巢的研发能力，结合中国市场消费者的口味特征、饮食习惯和发展趋势，美极将在调味品品类进行重点产品创新，同时持续推出符合年轻人需求的创新快餐产品。

机遇与挑战并存

当前，国内消费市场整体面临消费升级，年轻消费群体的消费需求日益多元化、个性化，这对品牌来说既是机遇，也是挑战。 同时美极鲜味汁，领先品牌在行业中占据强势地位也是美极面临的重要挑战。 作为应对策略，一方面，美极积极利用全球资源优势，拓展产品线，在国内打造差异化竞争优势； 另一方面，在消费场景和方式上创造新的子品类或改进现有品类。 开展“微创新”，提升品牌力和销售业绩。

通过持续打磨产品、拓展产品线、与消费者进行准确有效的沟通，美极将持续提升品牌知名度，强化全球品牌形象，强化在中国市场的品牌力和经营业绩。