大家好，关于特百惠加盟;特百惠加盟店好做吗知乎很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于的知识，希望对各位有所帮助！
从销往全球到负债累累
特百惠的故事始于20世纪40年代，该品牌由化学家厄尔·塔珀在美国马萨诸塞州创立。大萧条后不久，塔珀在一家塑料厂制作模具时获得灵感，研发了一种无毒、质轻、耐用且可塑的材料，这种材料最初用于生产二战时所需的防毒面具。战后，塔珀用这种材料制作具有保鲜效果的塑料容器和配套的密封盖，创造了特百惠品牌。但一开始，这种产品在美国百货商店、五金店等销售渠道表现不佳，因为当时人们对塑料产品不熟悉且不知如何使用。
20世纪50年代，特百惠任命传奇女推销员布朗尼・怀斯为公司营销副总裁。她将“家庭派对”这种直销模式运用到特百惠销售中，通过直观的产品示范，让主妇们自愿购买产品。这种互动式的模式迅速赢得了消费者的青睐，使特百惠成为家喻户晓的品牌。到1954年，特百惠已经拥有了几万人的销售网络。
20世纪60年代，特百惠开始了其国际市场的拓展，产品销售至欧洲、中美洲和南美洲，吸引了新的受众，开启了全球崛起之路。70年代，特百惠的产品线进一步丰富，其产品不仅在欧美地区成为塑料食品保鲜盒的代名词，还面向全球消费者进行销售。《华尔街日报》曾报道称，90%的美国家庭拥有至少1件特百惠的产品。
1995年，特百惠进入中国市场，并于1996年正式投入运营，最初采取直销模式，但没能成功。2002年，特百惠在中国推行以特许加盟为主导渠道、会员制为特色的发展战略，门店数量迅速增长。特百惠在中国曾有过黄金时期，其彩色塑料杯等产品被称为“网红杯鼻祖”。
2010年起，受互联网零售冲击，特百惠部分商家门店开始出现亏损。电商的发展使消费者的购物方式发生了变化，对传统的实体门店销售模式造成冲击。而特百惠对于电商的接受程度始终不高，财务状况持续恶化，销售额连续下滑。
今年6月，特百惠公司宣布将永久关闭其位于美国南卡罗来纳州的工厂，同时还宣布裁员上百人。今年以来，特百惠公司股价已经累计下跌74.5%。特百惠提交给法院的破产文件显示，该公司的资产在5亿至10亿美元之间，负债在10亿至100亿美元之间。
《环球时报》驻美国特约记者在自己日常生活的田纳西州没有见到过特百惠的专卖店，其保鲜盒等产品一般在超市货架上销售。通过网络和地图查询搜索，其在全美门店也不多，产品主要通过代理渠道销售。
谈及特百惠破产的原因，中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对《环球时报》记者表示，从宏观角度看，一是受到美国经济形势影响，如高通胀、高利率、消费市场萎缩等；二是传统零售业面临结构调整和洗牌，先后经历了“老字号”百货店倒闭——超市倒闭——餐饮企业倒闭三个过程，2024年美国著名餐饮企业也出现大量倒闭的现象；三是营商环境恶化，如“零元购”进一步“无罪化”，2021年11月以来，从西海岸到东海岸，一场疯狂的“零元购”风潮席卷美国多地，商家苦不堪言。从微观角度看，一是创新能力不足，特百惠产品类型一直较为固定，而其他品牌都在推出陶瓷保鲜盒、玻璃保鲜盒，甚至智能保鲜盒等产品；二是在营销策略上并未采用短视频等有效场景营销；三是价格较高。
中国业务暂未受到太大影响
尽管母公司申请破产保护，但特百惠中国方面称，业务未受到影响。截至目前，特百惠的天猫旗舰店仍在正常运营。不过，有分析认为，母公司财务状况恶化仍可能会对中国市场的加盟店在资金支持、供应链管理和品牌形象维护等方面产生间接影响。
商务部业务系统统一平台信息显示，截至2024年5月16日，特百惠（中国）有限公司境内加盟店总数为4466家。而在2020年中国连锁经营协会公布的“2020年中国特许连锁百强”名单中，其加盟店数量为6394家，近四年间减少了1928家。
《环球时报》记者日前根据检索信息随机探访了几家特百惠加盟店，均被告知已撤店。
洪涛认为，特百惠之所以仍能在中国经营，是因为中国拥有巨大的消费市场空间。而且中国营商环境较好，特别是北京、上海等城市的营商环境先后达到了“营商环境7.0”版本，给外资创造了良好的营商氛围。因此，许多大的零售商仍然希望在中国发展。
除了特百惠，近期，美国多家零售商被爆面临经营困境，必乐透正考虑申请破产保护，达乐业绩告急，家多乐计划关闭1000家分店。相比之下，中国的零售店却蓬勃发展，德国连锁超市品牌奥乐齐在华门店数量和销售额双增长，中国本土品牌盒马、永辉等也在积极探索折扣化改造。
对于美中两国在零售和会员店业态的发展差异，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉《环球时报》记者，美国零售业与中国制造业关联度很高，许多美国零售商在中国采购大量商品。然而，由于中美之间的博弈以及美国消费市场和零售商竞争的变化，美零售商的压力越来越大。而中国零售依托强大的制造业，供给更有优势，且更灵活。中国品牌在技术应用、库存管理上虽稍逊于美国品牌，但这也为折扣零售提供了大量清库存的机会。近年，中国制造业在品牌建设、产品创新上突飞猛进。中国品牌的连锁经营能力也得到极大加强。此外，消费者更加平等理性地去对待中外品牌。因此，零售企业未来在中国会有很大的发展空间。
美零售业如何应对困境
2024年是美国零售业的寒冬。舆论认为，持续的通货膨胀给企业带来巨大压力，提高了商品采购成本，而企业又难以将全部成本转嫁给消费者，致使利润空间被压缩。同时，从2022年3月开始的美联储加息浪潮使得借贷成本增加，大型零售企业的资金压力加大。
洪涛对记者表示，通货膨胀使得消费者购买力下降，许多超市和连锁店不得不通过降价来吸引顾客。美国农业部的数据显示，经通货膨胀调整后，2023年美国人为家中购买食品的平均花费比2022年减少了3.1%。同时，电子商务的崛起使美国传统零售业受到冲击。此外，消费动力不足也是影响美国零售业的重要因素。尼尔森智库的数据显示，过去一年中，美国商店的结账终端扫描商品数量减少了30亿件，显示出消费者在支出方面的谨慎态度。
一名业内人士表示，除上述因素外，全球供应链因地缘政治等因素变得不稳定，大型零售企业面临原材料短缺、运输延误和物流成本上升等难题，导致缺货现象影响销售额和顾客满意度。此外，消费趋势的变化也让大型零售企业颇感棘手。消费者偏好逐渐转向个性化、高品质和环保的商品，对大型传统零售企业的标准化商品和服务需求减少。而且经济形势的不确定性使消费者更加谨慎，注重性价比。
不过，美国零售企业也在不断调整。洪涛以全球性零售企业沃尔玛为例说，该公司目前整体表现强劲，营收和利润均有增长。沃尔玛2025财年第二季度财报显示，总营收达到1693.35亿美元，同比增长4.8%，调整后经营利润同比增长7.2%至7.9亿美元。具体到中国市场，沃尔玛中国的第二财季净销售额为46亿美元，同比增长17.7%。这一增长主要得益于山姆会员商店和电商业务的强劲表现。
洪涛认为，沃尔玛取得上述成绩，源于不断地调整发展战略：一是关闭了一些效益不佳的门店，2022年至今，沃尔玛关闭了近60家门店，仅2024年上半年就关闭了至少17家门店；二是继续在国际市场发挥优势，提高其竞争力；三是发展电商，不断创新和优化服务以保持竞争优势；四是不断发展新的业务。
庄帅表示，零售企业面对困境，除了探索新业态外，与线上结合是重要方向。同时，发展自有品牌也是一条可行的转型之路。
曾经的家居明星特百惠申请破产保护，中国业务不受影响
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
美国当地时间9月17日，特百惠（Tupperware）公司宣布已经申请破产保护。根据相关文件，这家公司资产估计为5亿美元至10亿美元，负债估计为10亿美元至100亿美元。特百惠公司首席执行官劳里·安·戈德曼发表声明称，过去几年，公司的财务状况受到了宏观经济环境的严重影响。
“我们探索了多种战略选择，并确定这是最佳的方向。这个过程旨在为我们提供必要的灵活性，我们会寻求战略替代方案，用以支持我们向数字优先、技术主导的公司转型。”该声明表示。
界面新闻9月19日联系特百惠中国公司，相关人员表示中国市场的业务不受影响。在特百惠的天猫旗舰店，仍有工作人员在进行直播活动，同时该店的客服也确认，品牌依然在正常经营。
特百惠主营厨具、家居用品，在1946年发明了品牌的第一款塑料密封保鲜圆碗。1995年，特百惠进入中国市场。特百惠在全球设有70多家分公司，并在美国、法国、澳大利亚、日本、韩国和中国等不同国家设有分厂。
上述声明还称，该公司将寻求在破产程序期间继续运营，并将继续向员工和供应商支付工资，为客户提供高品质产品。
在今年6月，特百惠公司宣布将永久关闭其位于美国南卡罗来纳州的工厂，同时还宣布裁员上百人。央视财经报道称，今年以来，特百惠公司股价已经累计下跌74.5%。
特百惠的经典产品依然存在于很多中国消费者的记忆中，塑料保鲜盒、彩色的塑料水杯是它多年来的主打产品。除了塑料容器系列，特百惠目前的产品线还包括破壁机、压力锅等小家电，厨具以及净水器等等。
特百惠水杯曾是风靡一时的网红单品。
特百惠在1995年进入中国，当时它复制了在美国起家的成功经验：直销。但在经历了直销受到大规模监管且难以扩张的局面后，特百惠在2002年确定了以特许加盟为主导渠道，会员制为特色的发展战略。
在中国社交网络和电子商务还没有大规模流行起来的年代，特百惠依靠大量加盟的线下店铺，将产品从一线城市卖到了三线城市。
体验式营销的策略让这个美国品牌成功代表了一种生活方式，特百惠通常会通过在门店为顾客示范制作饮品，提供会员杂志等方式来提供附加值，并且吸引女性创业者加盟。从选址上来看，特百惠的门店通常面积并不大，但大多位于大型商超、社区附近等位置，也是在借助家居、厨房等消费场景。
但在时代风潮的快速变幻之下，这个品牌的市场也在像它的门店一样越缩越少——就连特百惠依托的大型零售商超也在面临大量关店危机。消费习惯向线上的深刻转变，对特百惠依赖线下门店的传统渠道模式造成了冲击。
9月19日下午，界面新闻在走访特百惠在北京朝阳区的一家小型门店时发现，其位置靠近华联BHG超市，出售塑料保鲜盒、水杯、小家电等产品，同时有大片区域用于饮品制作的展示。店员也表示，美国公司申请破产保护目前并不影响中国市场的正常销售。
然而特百惠公司的财务状况恶化已经持续了很长时间。
2023财年三季度，特百惠总营收为2.60亿美元，归母净利润为-5370万美元。三季度的营收同比2022年、2021年、2020财年同期也在不断下滑。2020年-2022财年三季度营收分别为4.77亿、3.77亿、3.03亿美元。2022财年，其营收为13.04亿美元。
在中国，除了渠道问题之外，事实上更大的考验还来自于海量品牌和产品的竞争。
随着家居用品市场竞争日益激烈，大小品牌不断涌现，在各种新材料、新功能、新设计上“狂卷”。比如韩国品牌乐扣乐扣，大型超市自有品牌的家居产品，以及大量的白牌产品等等。而这些品牌在在价格、质量、功能等方面不断竞争。
而在产品更新迭代和品牌营销上都不温不火的特百惠，无疑在这场竞争中掉队了。
特百惠申请破产保护，旗舰店：销售经营一切正常
红星资本局9月19日消息，对于特百惠公司申请破产保护是否会影响后续销售的问题，天猫平台的“特百惠旗舰店”客服9月19日向红星资本局表示，“请放心，网店销售经营一切正常，所有订单依然能够得到优质的产品和服务。”
据资质证照，该店铺背后的企业为重庆芮齐贸易有限公司，而非特百惠(中国)有限公司。该店客服称，店铺为授权店。红星资本局拨打官网电话，采访特百惠公司破产会否对中国市场产生影响，官网客服热线仅有人机接听，加盟咨询热线则无人接听。
一特百惠前加盟商告诉红星资本局，自己在2013年左右开始做特百惠，做到了2016年。“2014年起生意就开始下滑了。”该加盟商表示，自己不做的主要原因是特百惠给商家的利润太薄。“消费者觉得产品贵，但其实利润基本都给公司吃了，89元的杯子拿价就要60多元”。
公开资料显示，特百惠被称为“网红杯具鼻祖”，主营厨具、家居用品。据央视新闻援引外媒报道，近日，美国家居用品公司特百惠(Tupperware Brands)宣布该公司及其部分子公司已申请破产保护。
红星新闻记者 张露曦
编辑 杨程
用户评论
初阳
真想开个特百惠分店的！这品牌感觉蛮火的。
有13位网友表示赞同！
ˉ夨落旳尐孩。
想知道加盟费大概多少，还有经营成本？
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南初
有没有做过特百惠的朋友？能说说利润空间怎么样？
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哽咽
听说特百惠产品质量不错，顾客好评不少啊.
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走过海棠暮
想开实体店，看中了这个品牌，感觉挺可靠的。
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半梦半醒半疯癫
加盟流程复杂吗？需要什么条件？
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青衫故人
对代理商的要求有哪些？我想要了解一下。
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致命伤
特百惠的产品种类是不是很丰富？适合不同消费群体?
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坠入深海i
加盟店一般都在哪个地方开设的？位置很重要吧。
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一个人的荒凉
有没有做过市场调研？特百惠在当地的竞争情况如何？
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娇眉恨
品牌形象和宣传力度怎么样？对销售有帮助吗？
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鹿先森，教魔方
总部是不是会提供专业的培训和指导？学习经验的话很重要。
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生命一旅程
特百惠的加盟店利润率稳定吗？经济效益好是首要关注吧。
有8位网友表示赞同！
。婞褔ｖīｐ
有人说开特百惠店生意很好，是真的吗？
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爱你的小笨蛋
有没有特百惠店的内幕？想多了解一些真实情况。
有8位网友表示赞同！
掉眼泪
是不是加盟特百惠比较好？其他家类似品牌的怎么样呢？比较一下！
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安之若素
我想要开小型特百惠加盟店，你觉得可行吗？
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醉枫染墨
如果开设特百惠加盟店需要多大的投资成本呢？
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墨城烟柳
想了解特百惠加盟店的成功案例，或者失败的教训啊！
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歆久
最近特百惠有没有新的政策还是活动呢？挺感兴趣的。
有13位网友表示赞同！