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在银座商城,记者看到,几乎大型体育品牌如阿迪达斯、耐克、纽百伦等,都推出了童装品牌。虽然是同一体育品牌,但是成人款和童装款分别处于两个不同楼层。从装修和店面面积来看,童装店铺一点都不逊色于成人店铺。

在万达广场的优衣库店里,记者看到里侧有几排架子专门陈列童装,从裤子、上衣到帽子、袜子,可谓一应俱全。在世纪泰华的ZARA和H＆M品牌专卖店,童装更是占据了半壁江山。从陈列面积来看,ZARA为童装专门开辟了一个大型购物空间,H＆M更是拿出一层楼的大半个区域陈列童装。一家童装品牌销售人员陈女士表示,如今人们的生活水平提高了,对孩子的穿着都非常上心,不仅仅要求款式好,更要求质量好、时尚洋气。在这样的情况下,80、90后在条件允许的情况下更愿意为孩子选购品牌衣服,按照父母的心理:给孩子的一定要最好的。

家住清荷园已经是3岁孩子宝妈的吴女士,在没结婚之前十分爱美,经常为自己购买衣服和化妆品。但是,自从有了孩子后,吴女士逛街从逛女装店变成了逛童装店。“如今,给孩子买衣服的钱是笔不小的开支,给孩子的衣服就想买最好的。我一般都去品牌童装店购买。”吴女士说。

七成宝妈买童装超过百元

记者针对20位不同年龄段的孩子妈妈做了一次问卷调查,其中提出了“你会经常到哪里购买童装?”“你购买童装的预期价位是多少?”“你购买童装的频率如何?”等多个问题,记者发现多位宝妈的回答非常有代表性。

在“你会经常到哪里购买童装”一栏中,有9名宝妈选择会去商场购买,6名宝妈选择会去自由市场购买,还有5名宝妈表示会选择海淘、网购、代购等其他的购买方式。家住奎文区玫瑰园小区的刘女士表示,对于孩子的衣服,她对质量要求很高,所以去商场是她的最佳选择,当然也会通过代购买一些童装。

在“你购买童装的预期价位是多少”一栏中,有6名宝妈选择了“100元以下”,9名宝妈选择了“100元—300元”,剩余5名宝妈选择了300元以上,七成宝妈买童装超过百元。

家住东方世纪城的席女士有一个4岁的儿子,她告诉记者,虽然孩子的衣服用料少,但是卖的一点都不便宜。尽管如此,她还是舍得给孩子买好的。

在“你购买童装的频率如何”一栏中,宝妈的选择相对比较平均,11位宝妈都选择了“有喜欢的就买”,在她们看来,只要能把孩子打扮得漂漂亮亮,她们觉得非常值得。

不断转型,发展“集成概念店”

记者发现,如今的品牌童装店发展也在不断转型。在高新区的一家大型商场内,有品牌童装推出了“集成概念店”,包括童鞋、书包、校服、等儿童用品。还有的品牌童装如今在线下服务内容上也发生了重大变化,变“销售”为“体验”,除了提供0岁—14岁儿童的服装、童鞋、配饰品类之外,还增设了休息区,给家长和孩子提供一个舒心的休息区域。

“只要能让家长和孩子享受到购物的快感,什么元素都可以加入。我们将根据发展的需求以及市场的需求不断丰富。”一位品牌童装店负责人说。

如今,童装行业成为服装行业发展的蓝海。对此,在潍坊从事品牌童装多年的王先生坦言,在不久的将来,童装行业仍是一个聚宝的领域,由于二孩政策的放开,未来国内童装市场有较稳定数量的消费群体,前景相当乐观。但是,企业能否在这片领域里掘到自己的那桶金,还要看他们如何借力、采取什么方式,如何进行创新,如何紧紧抓住消费者的心理。想要真正打开市场,具有较强竞争力,在做好产品的基础上,在品牌运营、用户互动等方面也至关重要。

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童装业务营收增长明显

记者通过各大品牌官网了解到,阿迪达斯和耐克分别在2001年和2002年将童装系列打入中国市场。2012年,“好孩子”成为耐克全球儿童品类最大的代理商,其合作对象包括阿迪达斯、彪马、斯凯奇。据了解,2016年,安踏儿童的销售总量已经接近20亿元,占安踏年度总营收的近15%,国内童装领军品牌巴拉巴拉2016年销售额则超过50亿元。

不仅体育品牌觊觎童装产业,今年以来,因童装业务营收增长明显,中高端女装业绩回暖迹象明显。

记者查阅数据,今年上半年,太平鸟儿童服饰营收同比增长49.81%,江南布衣童装系列在2013年以单独柜台的形式首次出现,2016年下半年江南布衣旗下童装增速近60%,远超男装和女装。

不仅如此,奢侈品牌也在向童装市场靠拢。据了解,目前Givenchy推出了童装系列,Dior尝试儿童珠宝,LV也设计了一系列儿童文具。快时尚品牌H&M、优衣库、ZARA等今年秋季也推出了全新产品,其中,H&M推出了一系列不同风格的校园装束,快时尚品牌在中国童装市场也有较强的竞争力。 本报记者 李楠

掘金“校服”新蓝海 福建石狮服装业转型新动向

台海网12月30日讯 据福建日报报道 12月28日至29日，由中国服装协会、中国教育装备行业协会学校后勤装备管理分会、福建省教育装备行业协会联合主办的首届中国校园服饰国际博览会在石狮市举行。

博览会吸引了山西、浙江、辽宁、深圳等全国十多个省市以及我省的近300家校服及相关配套原料和辅料生产企业前来参展。值得一提的是，全国首个校园服装专业市场同步落户石狮轻纺城。

业界人士表示，眼下，石狮服装业开始全面切入校服这一新领域。

童装产业二次腾飞

进入展区，记者看到，来自全国各地和福建本土的服装企业，纷纷亮出最新的校服产品。这些校服设计感强烈，时尚而又富有新意，与记者印象中呆板、传统的校服大相径庭。

众所周知，石狮是著名的中国休闲服装名城，长期以来，其服装产业多以休闲服装为主，休闲服装的一个重要分支就是休闲童装产业。

上世纪80年代开始，在石狮凤里一带，兴建起了数百家童装企业。至上世纪90年代末，石狮的童装产业产值一度占据全国童装总产值的40%。进入本世纪以来，尽管在全国的市场份额有所下降，其产值仍接近300亿元，是全国最重要的童装生产基地之一。

童装产业仍然兴旺的石狮，缘何将发展方向投向校服产业呢？

在展区，石狮市贸促会会长邱汉清告诉记者，这几年，国内外服装消费都在升级，校服领域也不例外。尤其是国内，各类学校对校服的要求，不再满足于过去的能穿、单一化的特征，而是在数量、款式、设计和面料等方面都有新的更高要求，这是一片发展蓝海。这就给石狮的童装企业带来新的机遇，也带来新的挑战。

在邱汉清看来，石狮童装企业挖掘校服这个细分领域，优势很明显，因为当地童装产业链十分完整，很适合进行精细化生产和设计。若此次能趁着全国首个校园服装专业市场落户石狮的机会，做大校服这个细分产业，对石狮整个服装产业包括童装产业在内，都是一次极为重要的二次腾飞。

在本土企业展区，石狮本土童装龙头企业之一的季季乐童装公司带来了全新的50多种款式校服，款式新颖而时尚。公司董事长吴清湖说，近年来人们对校服的关注，不仅仅是质量与安全，还有美观与时尚，中国校服产业款式单一、创新能力不强等现状正在发生变化。去年以来，季季乐公司加快市场布局，在全国50多个城市设立校服营销机构。

面对童装企业转向校服业，当地政府也在发力。去年7月，石狮出台《石狮市校服订制生产服务企业订制生产实施细则》，助力当地校服企业发展。今年上半年，石狮市经济局、教育局及行业联合会向社会公示18家进入石狮校服订制生产服务企业备选库的童装企业，均是野豹、万航、七彩云等石狮本土知名童装品牌。

区域携手抱团发展

本次展会上，除了石狮本土和闽派服装企业外，有一个展区格外吸引眼球——中国织里校服联盟。

据了解，中国织里校服联盟来自浙江湖州，由当地38家校服生产和销售企业组成。这次，这38家企业集体来石狮参加首届中国校园服饰国际博览会，并设立了专门的展区。不仅如此，这些企业还集体入驻位于石狮轻纺城的全国首个校园服装专业市场。

据介绍，浙江湖州是长三角最大的校服生产基地。而石狮，则是闽派服装的大本营和策源地。业界人士表示，湖州校服企业集体参展并集体入驻石狮，宣告了闽浙携手力拓国内外校服市场。

数据显示，目前，已有150多家来自全国各地的知名校服企业入驻石狮校园服装专业市场。

在中国织里校服联盟展区，浙江湖州校服协会会长李刚告诉记者，他们就是冲着石狮完备的服装和童装产业链而来。他认为，浙江的服装企业，市场反应更加敏感，善于接单。相比之下，石狮和福建的服装企业，成本控制能力更强。此外，石狮服装与海外市场联系也更加紧密。因此，在石狮这个闽派服装的中心发展校服产业，具备十分优越的条件。

“如果能整合福建与浙江两地的服装产业的资源和优势，携手合作，一定能把整个中国校服产业做大做强。”李刚十分自信。

在面料展区，来自山东的上市公司——山东威达股份有限公司带来了上百种全新的校服面料。在展位接待区，山东威达董事长王作松正与福建本地的多位校服生产企业负责人洽谈。

“此次威达来石狮参展，主要也是看中了这边正在兴起的校服产业所带来的市场需求。”王作松告诉记者，目前，已与多家石狮本土校服生产企业达成初步合作意向。

石狮市童装与儿童产业联合会监事长施荣新表示，面对校服产业兴起带来的发展机遇，各地应加强合作，整合各自资源，发挥各自优势，形成抱团效应。

用户评论

烟雨离殇

想问问季季乐童装最新的秋冬款怎么样？

    有20位网友表示赞同！

初阳

我家的宝贝很喜欢他们的衣服，软乎而且好看！

    有15位网友表示赞同！

tina

今天看到朋友推荐说季季乐童装质量不错，准备打个电话看看。

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冷风谷离殇

请问他们家有男孩子穿的尺码吗？

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莫名的青春

想问问他们家的衣服价格大致都在多少一件呢？

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病房

有没有人知道他们最近有店面实体店吗？

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屌国女农

我记得上次买的季季乐童装衣服穿了一 semesters后 还是挺耐洗的！

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坏小子不坏

他们的客服电话是多少呢？找不到。

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沐晴つ

这几天正好需要买新款衣服给宝贝，可以试试看他们家的！

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来瓶年的冰泉

不知道他们家寄快递快吗？

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寂莫

想问问季季乐童装的款式比较流行吗？

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孤单*无名指

最近很多品牌的服装质量都挺一般，希望季季乐童装的品质比较好。

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∞◆暯小萱◆

我朋友说他们的棉衣很保暖，冬天穿蛮合适的!

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幸好是你

这个电话号码能帮忙订购吗？

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凉笙墨染

他们家的衣服材质舒适吗？方便问问客服知道吗？

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凉凉凉”凉但是人心

想问问季季乐童装有没有提供售后服务？

    有14位网友表示赞同！

墨城烟柳

买衣服一定要注重品质，希望季季乐童装能给我惊喜！

    有14位网友表示赞同！

孤者何惧

听朋友说季季乐童装新出的童鞋不错。准备打电话咨询一下。

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夏至离别

我需要购买一些礼品给小朋友，想问问他们的选择丰富吗？

    有18位网友表示赞同！

北染陌人

他们的客服态度怎么样呢？

    有11位网友表示赞同！