大家好，今天来为大家分享从18万只杯子报废到3000家店关门，网红奶茶店的结局有多残酷？ 的一些知识点，和的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！
那天，西姚走进仓库，凝视着在山上堆积的180,000杯，感到寒冷。
但是她没有摔倒。她咬着牙齿并重新设计了它，申请了外观专利，然后使用一个简短的视频使“新鲜煮熟的”手工奶茶陷入困境。
这是元Zhenzhen，这是一个从互联网交通开始的成都牛奶茶品牌，它的增长令人惊叹。
它在半年内开设了十家商店，并在两年内达到了70或80家商店。它甚至可以在最困难的时期稳定大多数商店。
不幸的是，茶水饮料行业是一个总是在沸腾的锅，新鲜热量迅速而更快。
那么，小品牌如何从互联网名人开始，为什么它不能逃避被红海吞噬的命运呢？
01
西姚的生活从一开始就充满了戏剧性。其他人开设商店时要注意品味和位置，但她首先踏上了一个巨大的坑。
废弃的180,000杯不是破产，而是关于“品牌形象”的重要教训。
危机发生后，西藤的演奏风格完全改变了。她不再对外观漂亮的徽标感到满意，而是专注于如何使用流量。
她非常清楚自己出生于自学媒体，并且最适合内容，因此她将相机指向手工制作的过程，并将“刚煮沸的珍珠”场景带到了一个简短的视频中。
流行的视频使她的商店“签到”了无数的成都女孩一夜之间，而她的失误却四倍。
这是Yuanzhenzhen的第一个转折点。从一个小商店到品牌，这不是取决于口味，而取决于讲故事的能力。
对于当时的消费者来说，牛奶茶不仅是饮料，而且是生活方式的象征。
02
公司成立后，西Yao毫不犹豫，并迅速在成都开设了十个分支机构。
2020年，她再次开设了特许经营权。在短短几个月内，商店的数量超过了70个。加盟商不仅看到了销售额，而且在简短视频中持续关注和局部性。
在特殊时期，许多餐馆关闭了商店并清算了商店，但Zhenzhen仍然可以保持良好的收入，这使人们错误地认为它已经稳定了立足点。
但事实是，这种增长过于依赖于流量引起的短期爆炸。
如果一个品牌依靠流行的视频，它注定要不断创建新的主题。
今天，我依靠手工制作的珍珠，明天我必须更换牛奶盖，可能不得不在不晚的第二天使用奶酪粉酱。
这个模型似乎是光荣的，但实际上它很脆弱。一旦交通达到顶峰，消费者将引起注意力，商店的普及也将急剧下降。
更重要的是，加盟商不在乎您是否可以做十年。他们只看现在是否可以赚钱。
因此，Yuan Zhenzhen在最短的时间内成为了特许经营工厂。在快速扩张的背后，供应链能力无法跟上的风险。
03
关于牛奶茶业最残酷的事情是，即使您在前面跑步，您也很快就会向后滚动。
在过去的几年中，Heytea和Naixue等领先的品牌一直在市场上，这是一个完整的供应链，强大的资本和持续的产品研发。
相比之下，小品牌要么努力模仿，要么被迫滚动价格。
Nanjing的Fu Xiaotao是从过去学到的一堂课。
开设商店的速度不比Yuanzhenzhen慢。结果，在不到几年的时间里，全国各地的商店数量缩短了30以下。
另一方面，牛奶茶曾经被开明，并在两年内关闭了数千家商店，从4,000多个到3,000多家，更不用说快乐的柠檬了，商店的数量被削减了一半。
这些案例说明了一件事：流量可以使品牌闻名，但不能支持供应链。
奶茶本质上不是饮料，而是“供应链的全面竞争”。
从茶，牛奶到包装，从冷链运输到商店管理，每个链接都取决于规模以降低成本。
只要小玩家无法跟上，他们将在价格战和新产品迭代中被淘汰。
Yuan Zhenzhen无法逃脱这种逻辑。被短视频吸引的客户最终将重返产品质量和经验。
如果无法在供应链中形成护城河，即使它是一段时间的活泼，它注定很难持久。
04
当Yuan Zhenzhen是最受欢迎的时候，成都几乎每个女孩都举起了一杯，甚至曾经被称为“成都的新型茶水饮料的代表”。
但是，在通风口退出后，人们开始意识到牛奶茶道的残酷行为远远超出了想象力。
新茶饮料的生命周期正在被压缩。过去，一个品牌很受欢迎五到六年，但现在可能会在一年内达到顶峰。
消费者非常分散注意力，每天都会出现新的口味和新概念。
您要么不断创新产品，要么在您的经验中建立独特的优势，或者很快就会被遗忘。
这就是为什么越来越多的小品牌下降的原因。它们不是因为它们的味道不好，而是因为他们没有资本和规模来支持连续的研发和大规模采购。
消费者转身比品牌迭代快。
西姚的故事鼓舞人心，但也表现出残酷的现实。在茶水饮料行业中，仅创造力和流量只能赢得一开始，但很难持久。
Yuanzhen最终可以多远取决于它是否可以越过供应链阈值。
05
180,000次废弃的杯子就像是对元对企业家之路的首次测试。它会与交通相抵触，并从街头商店转变为互联网名人品牌。这种体验足够令人兴奋。
但是，随着茶业继续改组，小品牌的命运长期以来一直以行业逻辑写成。
牛奶茶似乎很简单，但它是一款资本，供应链和规模的游戏。没有差异化优势的小玩家只能在受欢迎程度逐渐消失后被市场消除。
对于企业家来说，这也是一个灵感。仅依靠临时流量无法支持品牌的未来。
可以决定长期活力的是，这绝不是一个或两个命中视频，而是其背后的坚实系统。
用户评论
玻璃渣子
天凉了！以前看到朋友圈全是奶茶广告，现在倒是一片安宁啊. 看着这些破产新闻，就感觉那个“网红”标签太危险了，冲着热度做产品，最后肯定要赔钱呀.
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淡抹烟熏妆丶
这文把我吓到了！18万只杯子？！那可是多少资金啊！ 不过我也觉得现在奶茶店太多了，同质化的竞争太激烈了，创新确实很重要。
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￡烟消云散
我就从来不信那些网上爆红的奶茶店，都是噱头！尝过几个也没啥味道，价格还比普通奶茶贵好几倍。现在看看，就是个泡沫而已!
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回忆未来
说真的，有些网红奶茶店的装修和宣传做得太浮夸了，其实产品本身没那么出色。现在市场逐渐疲软，这种情况是可以预料的呀.
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あ浅浅の嘚僾
我也经常去喝奶茶，但我还是更喜欢家门口的小铺子，价格平价味道也过得去，而且服务态度也没问题！网红店这种营销方式确实挺危险的。
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醉红颜
感觉很多年轻创业者都沉迷于这个“网红”效应啊。其实要考虑自身的成本和市场需求，不要盲目追求流量。产品品质才是王道!
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搞搞嗎妹妹
说句实话，现在奶茶的口味越来越腻了！都是些甜到死的东西，以前喝点茶味或者淡点的，感觉更健康。这些网红店就炒作一个噱头。
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抓不住i
看到这篇文，我突然想起自己家附近原来有一间网红奶茶店，开没多久就关门了。当时说火爆生意太好了，现在想想还挺尴尬的…
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泪湿青衫
我觉得这篇文章说的很有道理！ 很多时候，网红的东西都是过时的啊，只有真正有意义和价值的产品才会长久。
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看我发功喷飞你
18万只杯子卖出去才能赚一笔钱，然后就关门了？想想就知道这个行业有多残酷。还是做点实在的事情吧!
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夏日倾情
现在年轻人创业越来越难了吧！网红奶茶店也是竞争非常大的市场，要做到特色且有实力很难…
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西瓜贩子
感觉很多网红店的模式都是差不多的，味道也差不多，只是包装和名字不一样。这种营销方式其实可行的时间有限啊.
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柠夏初开
这个时代，追求快速赚钱的诱惑太大了吧！这些网红店其实本质上是很不负责任的。他们更应该关注产品质量和顾客体验
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慑人的傲气
现在奶茶市场还是蛮大的，只是需要更加理性消费的态度吧！选店要选择好的口碑而不是被网红标签所蒙蔽。
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ゞ香草可樂ゞ草莓布丁
创业不容易啊！很多网红店都因为过度包装、缺乏创新而最终走向灭亡。希望更多的人能学习做好产品的正道!
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微信名字
看到这些破产新闻，感觉有点感慨，那些曾经火爆的网红奶茶店如今成了一堆废杯子。真是岁月无情啊…
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她的风骚姿势我学不来
从一开始就觉得网红奶茶店的生存周期不会很长！它们都是靠炒作和流量维持的，没有真正的价值支撑。
有16位网友表示赞同！
那伤。眞美
其实我挺喜欢喝奶茶的，但是最近几年也越来越少去了那些网红店。感觉味道没太大差异，而且价格太高价了…
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