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界面新闻编辑 | 楼婍沁
李宁想要更精细地切入运动童装的竞争。
1月中旬，李宁在武汉开出首家李宁青少运动店。前中国男足队员、英格兰足球名人堂成员孙继海及前中国男篮队员、球星孙悦等嘉宾去到现场，为李宁这一新IP门店造势。
李宁告诉界面新闻，李宁青少运动店是李宁品牌面向13至18岁青少年的新店铺形态。该店不仅将销售青少年运动装备，也将提供个性化服务，并举办训练营等活动。
活动体验将是李宁青少运动店的特色服务之一。消费者在店铺购买运动装备，就有机会接受资深体育教练员的培训。武汉李宁青少运动店开业当天，门店就举办了一场由篮球运动员孙悦指导的专业训练营活动。
李宁向界面新闻介绍，李宁青少运动店能提供这样的服务，依托了自身在国内和国际职业篮球领域的经历所开创的TP训练体系。该体系围绕青少年不同年龄段身体发育特点，在体能、基本功强化、轮转跑位等技战术方面，设置了针对性差异化课程。未来，李宁青少店还将开展足球、体适能等更加丰富类目的运动体验活动。
据天猫新生活研究所，自2020年以来，运动童装销量一直保持较快增速，个别运动品牌的童装销量增速超过主品牌。安踏、李宁等国货品牌的童装销售增量明显。天猫提供的《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》数据显示，过去几年中国童装行业市场呈现出持续增长的趋势，2017-2022年市场规模年复合增长率达到5.7%，预计2023-2027年中国童装行业规模将达到8.4%。
运动童装更是其中最有增长潜力的细分之一。由于健康成长的需要，青少年对于体育运动有着极高的参与度。同时随着户外运动潮流的兴起和消费者需求多元化，消费者对于运动童装产品的专业性、功能性提出更高要求，这一市场从而迎来更多发展机遇。
根据抖音《2023年户外童装市场洞察报告》，2023年1月至11月间，抖音户外童装销售金额排名前五的品牌分别是安踏儿童（ANTA KIDS）、特步儿童（XTEP KIDS）、巴拉巴拉、moodytiger和暇步士（Hush Puppies），平台销售额分别录得1.38亿元、9810万元、8663万元、8168万元以及7258万元。
不难发现，运动童装市场的竞争者主要分为两类。一是以巴拉巴拉为代表的专业童装品牌。这些品牌自诞生起就是童装定位，凭借专业的儿童服饰设计和市场定位，在运动童装这个细分市场占据一定份额。
另一类就是以李宁YOUNG、耐克儿童、斯凯奇儿童为代表的成人运动延伸品牌。这些童装品牌不必从零开始，它们能够利用主品牌在成人市场的品牌优势和渠道资源顺利地拓展至童装市场，并先天拥有运动专业性背书。斯凯奇中国品牌与传播高级副总裁张睿妍在此前的一次采访中对界面新闻说：“我们国内安踏儿童、李宁YOUNG等运动童装品牌都是做得很不错的。中国童装市场发展很快，前景也很大。在这方面斯凯奇这两年也会有比较大的发力。”
国产运动童装目前呈现一个“一超多强”的局面。目前居首位的是刚刚宣布流水破百亿的安踏儿童。安踏早在2008年就成立了安踏儿童品牌。安踏儿童也是最早从安踏核心业务中独立出来的子品类品牌。2024年12月25日，安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤对外披露，安踏儿童宣布实现流水突破100亿元。
安踏儿童也是四大运动国牌中童装门店规模最大的。根据安踏2024年计划，安踏儿童预计到2024年底的门店数量将达到2800至2900家。值得一提的是，安踏集团旗下的FILA和迪桑特两大百亿品牌也都拥有童装子品牌。
紧随其后的便是李宁、特步和361°各自的童装品牌。截至2024年6月30日，李宁YOUNG的销售点数量共计1438个，特步儿童于中国内地共有1706家授权分销商经营店铺。361°是少见的公布了儿童业务具体营收的品牌。361°儿童2024年上半年实现收入11.31亿元，同比增长24.2%。占总营收比重也从2023年同期的21.1%增长至今年的22%。另外，作为国产四大运动品牌守门员的361°此前已在2022年宣布将童装业务作为品牌的第二增长曲线。
随着竞争的升级，童装的分类开始细化，更精细地划分年龄段便是体现之一。运动童装，其实是一个覆盖极广年龄的品类。广义上说，0-18岁的人群都是童装的购买者。然而不同年龄段的孩子在身体发育、兴趣爱好、心理特征等方面存在显著的差异。
0-3岁的婴幼儿皮肤娇嫩，产品需要更注重舒适性和安全性，对材质和设计的要求更高。而4-6岁的学龄前儿童更关注服装趣味性和色彩搭配，因为这个年龄段孩子已经开始有了自己的审美意识。7-12岁的学龄儿童则可能更注重服装的实用性和功能性，如便于运动、易于清洗等。到了13-18岁的青少年阶段，孩子们开始追求个性和时尚，同时长期练习运动的青少年也有了更高竞技水平，对运动童装的设计、款式和专业性有了更高的要求。
李宁向界面新闻解释，在李宁YOUNG基础上再做一个面向13-18岁青少年的新门店IP存在其必要性，“在青少年这一身心迅速发展的关键时期，他们的身体条件、运动习惯和心理特点都与成年人存在显著差异，对于专业运动装备的需求也截然不同。”
细化运动童装年龄段的运动童装品牌不仅有李宁YOUNG，安踏儿童也有类似动作。只不过其新门店IP瞄准的是7至14岁这一年龄段的青少年。
安踏儿童于2023年首次推出了针对7-14岁青少年人群的全新系列“安踏少年”，进一步精细化运营未成年群体。安踏儿童对外表示，该门店的设立是为满足青少年群体及其家长对多元化运动场景的需求。除了跑步、游泳、乒乓、三大球这些普及度比较高的项目，家长们对于让孩子尝试相对小众的运动也很有热情，尤其在北京冬奥会的影响下，滑雪、花样滑冰等冬季项目都有更高热度。
安踏少年针对青少年群体这一新需求打造了专业的运动鞋服，装备覆盖花样滑冰、艺术体操、篮球、滑雪、户外、跑步等不同运动类型。安踏少年首店入驻的是高端定位的成都IFS商场，之后又在长沙IFS开出第2家门店。以成都IFS商场为例，该商场配备有冰场，可以直接解决花样滑冰练习儿童的需求。
值得一提的是，无论是李宁YOUNG还是安踏儿童，都借助主品牌在专业性方面做了加强和拓展。2024年，安踏凭借篮球品类方面与欧文的合作进军美国市场。安踏儿童很快配合主品牌动作推出了安踏欧文一代少年版系列产品，同时成为全国U14 CYBL青少年篮球联赛战略伙伴，加大在篮球领域的投入。
篮球同样是李宁的绝对核心品类，品牌陆续签约了巴特勒、韦德等NBA球星，还是CBA联赛的长期合作伙伴。具体到青少年篮球赛事资源上，界面新闻注意到，李宁与中国中学生体育协会达成了十年战略合作，同时还是中国小学生篮球联赛、中国初中篮球联赛及中国中学生篮球锦标赛初中组别的合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商。
户外童装迎来高速增长：时尚与功能童装受年轻家长喜爱，唯品会儿童防晒衣销量劲增
没有父母能拒绝一件时尚的户外童装。
90后妈妈周琳青深刻地感受到这一点，今年春天，气温回升得晚，当她好不容易找了一个周末带着7岁的儿子来到森林公园露营时，忽然发现，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子们，“时尚的防晒衣和汉服比路上的花都多”。
家庭出游已经成为户外运动的主力，户外童装也因此成为近期火爆的消费热点，特卖电商唯品会数据显示，3月中旬以来，儿童防晒衣销量同比增长124%，儿童运动鞋销量同比增长45%，亲子运动服销量同比增长30%以上。
事实上，户外童装消费呈现出独有的特点：年轻父母在为孩子选购户外服饰时，更注重品牌效应，头部品牌迎来发展良机，唯品会斐乐、特步、蕉下等童装销量同比增长超30%。同时，该平台相关负责人介绍，户外童装突出的消费趋势为“高颜值”与“功能性”，一方面，出于出游拍照的考虑，年轻父母更青睐高颜值的童装，3月中旬以来，新中式童装、儿童汉服等销量同比翻倍。另一方面，消费者更为看重童装的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能，专业性更强的儿童户外服饰销量快速增长。
儿童防晒衣在近期备受青睐
在此趋势下，今年春夏，兼具功能性与时尚感的儿童防晒衣迅速走红。为了出游，周琳青专门去奥特莱斯里为儿子选购了防晒衣，防紫外性能成为她挑选防晒衣时最看重的指标。业内人士介绍，由于儿童的皮肤薄、毛发少，屏障不足，更容易受到紫外线的灼伤，年轻父母对于孩子的防晒需求愈加重视，儿童防晒衣也成为家庭户外出游的刚需——受此影响，在防晒衣方面具有更深厚技术积累的品牌，如蕉下等，或将进一步抢占儿童防晒衣的市场份额。
清明之后，“五一”小长假、端午小长假及暑期游接踵而来，户外童装的热潮预计仍将延续。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。
用户评论
赋流云
宝宝衣服越来越有款式了，品牌童装真好看！
有13位网友表示赞同！
服从
最近逛商场，好多品牌的童装吸引我，质感都很好。
有19位网友表示赞同！
我要变勇敢℅℅
买衣服给孩子可是件麻烦事，很多时候感觉选不到合适的品牌。
有12位网友表示赞同！
北染陌人
好品牌童装确实价格比较高，但确实质量更有保障。
有18位网友表示赞同！
良人凉人
现在品牌童装的选择真多，风格各异，都能找到自己喜欢的。
有10位网友表示赞同！
怀念·最初
希望未来品牌的童装设计更贴近孩子的实际需求和舒适度。
有15位网友表示赞同！
墨染天下
选择品牌童装还是要看材质和做工，不然容易出问题。
有11位网友表示赞同！
情字何解ヘ
听说有些品牌童装特别注重环保，这样的品牌更让人信任。
有8位网友表示赞同！
红玫瑰。
现在买衣服越来越注重体验感了，品牌的童装售后服务也很重要啊。
有10位网友表示赞同！
毒舌妖后
网购宝宝衣服也挺 convenient 的，可以直接比较多个品牌的款式和价格。
有10位网友表示赞同！
无所谓
一些小众的品牌童装也很不错，独特设计还挺讨孩子喜欢。
有12位网友表示赞同！
拥抱
选品牌童装有时候看评怎么样很重要，可以参考其他家长们的意见。
有18位网友表示赞同！
聽風
买衣服给孩子还是要量身定制最好，这样穿着更舒服也更符合体型。
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念旧情i
希望品牌童装能够开发更多多功能设计，比如可拆换的部件。
有13位网友表示赞同！
一生荒唐
现在越来越多的家长关注孩子的穿着和健康成长，品牌童装应更加重视这一点。
有12位网友表示赞同！
别在我面前犯贱
买衣服给孩子要考虑年龄、性别、场合等等因素，这样才能挑到合适的宝贝。
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执拗旧人
品牌的童装设计也变得越来越时尚了，有时候简直比大人穿的更好看。
有9位网友表示赞同！
半梦半醒半疯癫
希望品牌童装能够更加注重细节和品质，让孩子们穿着舒适开心。
有7位网友表示赞同！
金橙橙。-
选购衣服时要注意材质、颜色、大小等等，以及是否符合孩子的个人风格。
有7位网友表示赞同！